כתיבת תוכן איכותי

כל עסק אשר מכבד את עצמו יודע, כי התחרות הרבה המציפה את השוק בתחומים שונים כוללת גם את תחום ההשתלטות על נתח לקוחות גדול ככל האפשר, וזה אומר יותר לקוחות לעסק על חשבון עסק אחר. למרות שישנה נזילות ולעתים חוסר מחויבות בהתקשרות שבין לקוח לעסק – בכל שלב הלקוח יכול לעקור לחברה מתחרה, עסקים רבים יודעים כיצד לטוות את חוט השני העדין אשר מחבר בין הלקוח לבין העסק בקשר אמיץ. חזית העסק הינה החלק השיווקי, ובו יש להשקיע יותר. על כן מושקעים משאבים רבים בקופירייטינג לאתרי אינטרנט, ובשיפור עיצוב פני האתר.

על מנת שתוכן יקרא "איכותי", עליו לענות על שני הצרכים: זה של הלקוח, וזה של בעל העסק או האתר. המשמעות היא שהתוכן חייב לשרת את הלקוח באופן נקודתי ומהיר, התוכן אינפורמטיבי ועונה על השאלה שנשאלה, או יודע לכוון את הגולש למקומות שאליהם הוא מכוון. מאידך, הוא צריך לענות על המטרות שלשמן נוצר האתר, ולקדם מוצר או שירות ביחד עם אפיון אתר אינטרנט. על- כן, גם אם אין בתוך מאמר כלשהו תוכן שיווקי או כתיבה שיווקית, עצם המענה היעיל שסיפק לו האתר כבר שירת את הגולש נאמנה וגורם לכך שאולי הוא יחזור שנית ושלישית, מפני שכך נתפס התוכן ככלי שיווק בעצמו. תוך כך הוא יכול למשוך אותו למקומות אחרים ולזירות העיקריות של האתר.

לעתים רצוי להשקיע מעט יותר זמן בכתיבת הכתבות וליצור מערך כתבות איכותיות, עם תוכן מוסף, עם טעם חדשותי. מה הטעם לחזור למקום שבו אותו נושא כתוב שוב ושוב באופן שונה? כך בונים יתרון של אתר על פני אחרים – במיוחד כשמשתמשים באותו היתרון כמסנן לקוחות פוטנציאליים רצויים (קהל היעד).